le magasin Galeries Lafayette?à Paris

Convoitant sans doute le grand potentiel du marché chinois, le groupe Galeries Lafayette, l'enseigne fran?aise des grands magasins, disposera d'un magasin phare en Chine à Xidan, au c?ur de la capitale, à partir du mois de septembre prochain.

Un retour 16 ans après ! Le groupe fran?ais se montre cette fois-ci confiant, tout en restant discret, dans le marché chinois. Un cadre supérieur du futur magasin s'est félicité de la maturité du marché de la mode de Beijing, qui permet enfin d'offrir une plateforme originale et unique aux consommateurs de la jeune génération intéressé par la mode.

En 1997, les Galeries Lafayette avaient ouvert leur premier magasin phare en Chine, dans la rue commerciale de Wangfujing à Beijing, qui avait d? fermer un an plus tard en raison de problèmes de gestion. Cette fois-ci, le groupe fran?ais a apparemment fait des études approfondies avant de sélectionner un emplacement et a choisi comme partenaire le groupe I.T, leader de la mode à Hongkong, pour suivre l'évolution du marché chinois.

Quoi qu'il en soit, les Galeries Lafayette choisissent un moment délicat pour leur retour en Chine. La banque UBS a récemment cosigné avec plusieurs courtiers un rapport selon lequel les grands magasins chinois resteront en dépression du fait de la hausse du prix des loyers, du co?t de la main-d'?uvre, et des problèmes d'exploitation en cha?ne, sans parler du défi d'un e-commerce en plein essor.

A ce propos, les Galeries Lafayette estiment en revanche que le ralentissement de la croissance des grands magasins constitue une opportunité pour accélérer la mutation du secteur chinois de la distribution au détail.

Pour Fan Yanru, secrétaire en chef adjoint de l'Association des grands magasins de Chine, il est primordial pour les Galeries Lafayette de bien fixer leur positionnement en fonction des besoins de leur clientèle chinoise et de leur propre stratégie de différenciation.

En réalité, la différenciation représente l'essentiel de la stratégie de l'équipe Lafayette en Chine, puisqu'elle s'efforcera d'offrir à sa clientèle des marques et des produits originaux et uniques, qu'elle ne trouvera nulle part ailleurs.

今年9月,法國百年高端百貨品牌“老佛爺”在中國的旗艦店將在北京西單開門迎客。時隔16年,“老佛爺”百貨在中國市場巨大潛力的吸引下卷土重來,處處謹慎但信心十足。

“北京的時尚市場已經變得更加成熟。我們將為中國年輕人和喜歡潮流的消費者提供一個全新的、擁有獨一無二創新購物體驗的完美平臺”,拉法耶特百貨(北京)有限公司首席執行官沈郎說。

早在1997年,“老佛爺”百貨就曾選址北京王府井嘗試進軍中國,但轉年就因經營不善低調關門。如今二次入華,“老佛爺”顯然有備而來。不僅選址西單商圈中心地帶,而且還與大中華地區時尚領袖香港I.T集團強強聯合,更好把脈國內消費者。

但“老佛爺”百貨也將在中國面臨風云變幻的市場環境。今年一月份包括瑞銀在內的多家證券公司發表報告指出,由于租金、人力成本上漲、聯營弊端等原因,國內百貨業進入增長速度放緩時期,整個行業的復蘇仍需等待。此外,近年來發展迅猛的電子商務也在不斷蠶食傳統零售業。

面對國內行業現狀,沈郎表示近來市場的增速放緩反而會加快中國零售業態的變革。

對于北京“老佛爺”百貨的長足發展,中國百貨商業協會副秘書長范艷茹指出,關鍵是要充分了解中國消費者,據此找準自己的定位,做到差異化。

事實上,沈郎與他的團隊也始終在圍繞“差異化”做功課。為消費者提供眾多特別的、獨有的品牌及產品選擇,很多貨品都只有在“老佛爺”百貨才能看到。