Ralentissement de la consommation de produits de luxe en Chine

La croissance de la consommation de produits de luxe dans la partie continentale de la Chine a ralenti à 2% en 2013, contre une croissance de 7% en 2012, selon le rapport "Etude sur le marché des produits de luxe chinois 2013" publié mardi par le cabinet de conseil Bain & Company.

Ce ralentissement devrait persister en 2014, prévoit le rapport.

Selon le cabinet de conseil, plusieurs facteurs ont contribué à ce ralentissement, dont la campagne nationale de promotion de la frugalité et de lutte contre la corruption initiée par le gouvernement, qui, d'après Bruno Lannes, partenaire de Bain pour Greater China, a eu un impact considérable sur la croissance de la consommation de produits de luxe.

Cette campagne a surtout freiné la croissance des ventes de montres et d'articles pour homme, a précisé Lannes, notant que les ventes de montres, qui représentaient plus d'un cinquième du marché des produits de luxe domestique, devraient baisser de 11% en 2013.

Le rapport de Bain & Company estime que la consommation de produits de luxe devrait s'établir à 116 milliards de yuans (19,1 milliards de dollars) dans la partie continentale de la Chine en 2013. Les Chinois sont les premiers acheteurs de produits de luxe, leurs achats représentant 29% du marché mondial. Cependant, deux tiers de leurs achats sont réalisés à l'étranger.