Les internautes chinois ont fait de nombreux achats en ligne pour les soldes de la mi-année dimanche 18 juin.

Le 11 novembre, la Journée des célibataires, est le plus grand jour de shopping en ligne en Chine, grace à l'initiative de la plateforme Tmall d'Alibaba. Les soldes du 18 juin, pour célébrer la mi-année, ont été lancées par le rival juré de Tmall, JD.com.

D'autres entreprises leur ont rapidement embo?té le pas et ont lancé des offres spéciales pour séduire les clients.

Le 18 juin, JD.com a déclaré que la première heure des soldes a donné lieu à deux fois plus de ventes que l'an dernier. Tmall avait déjà empoché plus de 100 millions de yuans (14,71 millions de dollars) sept minutes après son ouverture. Un autre poids lourd chinois du commerce électronique, Suning.com, a vu ses commandes quadrupler par rapport à l'an dernier.

Selon iResearch, un cabinet de conseil basé à Beijing, la demande est élevée, mais les consommateurs chinois privilégient de plus en plus la qualité par rapport au prix.

Les cinq principaux articles achetés par les consommateurs sur JD.com ont été les téléphones portables, les climatiseurs, les ordinateurs en tablette, les ordinateurs portables et le lait maternisé en poudre. Les consommateurs sont plus sélectifs en termes de qualité.

Kaola.com, une plate-forme de commerce électronique transfrontalière, a constaté que les consommateurs sélectionnent de plus en plus les grandes marques, et qu'ils s'intéressent moins aux best-sellers populaires.

Cao Lei, directeur du Centre de recherche chinois sur l'e-commerce, a déclaré qu'avec la plus grande sophistication du marché de consommation en Chine, le commerce électronique est passé d'une stratégie de guerre des prix à une tentative de répondre aux exigences de la classe moyenne au pouvoir d'achat et aux exigences élevés.

Il faut ensuite répondre au défi de faire parvenir tous ces achats aux consommateurs.

Pour que les aliments frais arrivent le plus vite possible, le service de cha?ne du froid de Tmall fonctionne 24 heures sur 24. Sa livraison quotidienne d'aliments frais représente près de 500 tonnes.

Grace à ses entrep?ts intelligents, il ne faut que trois minutes pour faire sortir un colis via les lignes d'assemblage automatisées.

Les plates-formes de commerce électronique utilisent des drones pour effectuer des livraisons rapides. Pour les soldes du 18 juin, Suning.com a utilisé des drones pour livrer ses directement aux acheteurs des zones rurales.

JD.com utilise la réalité augmentée et la réalité virtuelle pour offrir des expériences de shopping interactives et emploie des robots, des voitures sans conducteur et des drones pour les livraisons.

Xu Lei, directeur du marketing pour le groupe JD, a déclaré que les ventes au détail changeront en parallèle de l'évolution des habitudes de consommation et des innovations technologiques.

Ce nouveau grand jour de soldes arrive à un moment de ralentissement de la croissance économique dans la deuxième économie mondiale, qui passe d'une dépendance envers l'exportation et l'investissement à une croissance tirée par la consommation intérieure.

La croissance de l'investissement dans le développement immobilier a ralenti en mai pour la première fois depuis novembre, mais les ventes au détail ont progressé de 10,7 % en glissement annuel en mai grace aux ventes en ligne.

La Chine est le plus grand marché mondial de l'e-commerce. Ses 467 millions de consommateurs en ligne ont dépensé environ 26 100 milliards de yuans l'année dernière, soit 19,8 % qu'en 2015.